HDD Pricewatch: Seagate og WD setter profittrekorder, og driver prisene til å forbli høye

Penger

Med mindre du lever under en stein, er du sannsynligvis klar over at inntektene fra teknologiselskaper i løpet av det siste kvartalet ikke var så bra. AMD og Intel ga begge overskudd, men den avtagende amerikanske økonomien, forbrukernes usikkerhet og svake etterspørsel i Europa tok alt toll på bransjens inntjening. Med millioner av mennesker under vann på pantelån og arbeidsledighet hardt, er det en steinete tid for mange mennesker ...

Men du ville ikke vite det å se på Seagates fortjeneste. Seagates inntekter for siste kvartal i regnskapsåret 2012 var $ 4,4B, opp fra $ 2,85B i juni 2011. The Thailand flommer slo ikke til i oktober i fjor, men helårsinntektene steg også til $ 14,94B opp fra $ 10,97B i 2011. Seagate var stort sett upåvirket av krisen, noe som har gitt en fordel - den hadde ingen fabrikker å gjenopprette. Det som er enda morsommere er at Seagate faktisk slo ganske hardt for bedriftens drivforsendelser det siste kvartalet. På grunn av forsyningsproblemer sendte selskapet 1,5 millioner færre harddisker enn det de hadde planlagt.



I følge Seagates administrerende direktør, Stephen Luzco, vil selskapet introdusere nye bedrifts- og ultratynne hybridharddisker fremover og planlegger å utvide sin innsats også i SSD-rommet. Selskapet mener at harddiskforsyningen nå er tilstrekkelig for å møte eksisterende og fremtidig etterspørsel, og forutsier inntekter på 17 milliarder dollar eller mer til slutten av kalenderen 2012, med bruttomarginen over 30%.



Seagates bruttomargin før krasj var 19% - noe som forteller oss noe om hvor prisene skal gå fra nå til slutten av året. Nedover, ja, men ikke veldig raskt .

Fangens (lagrings) dilemma

Det som spilles ut akkurat nå er et eksempel på hva spillteoretikere kaller Fangens dilemma. I teorien kan Seagate, Western Digital eller Toshiba raskt få markedsandeler på bekostning av de to andre ved beskjedent å kutte harddiskprisene. Alle de tre selskapene er klar over dette alternativet, men i dette tilfellet vil ingen av dem ta det. Etter mer enn et tiår med å være det rødhårede stebarnet til IT-bransjen hvis produkter samtidig var viktige og latterlige, gleder harddiskprodusentene seg fra sin første uovertrufne fortjeneste siden 7200 RPM forbrukerstasjoner hadde en heftig premie.



Å forstå motivasjonene på jobben er like enkelt som å kjøre tallene. Western Digital rapporterte 1,6 milliarder dollar i nettoinntekt for 2012, opp fra 770 millioner dollar året før. Det er en gevinst på $ 830 millioner. Seagates nettoinntekt for 2011 var 511 millioner dollar. Det betyr at Western Digital tjente $ 319 millioner mer av høyere harddiskpriser enn det ville gjort hvis det hadde holdt Seagate hel markedsandel i 2011.

Western Digital trenger ikke Seagates markedsandel. Det den trenger er kapital - og mye av det.

Samlingsstormen

En grunn til at WD og Seagate er i stand til å holde prisene på en sakte nedadgående trend, er at OEM-er har dyrebart lite manøvrerom når det gjelder akseptable utskiftninger. SSD-prisene kan falle, men en billig 60 GB SSD er ingen erstatning for en 320-500 GB harddisk - ikke når den brukbare plassen din bare er 55,1 GB og Windows 7 spiser godt over 20 GB når dvalemodusfilen, sidefilen og Windows-installasjonen er regnskapsført. til. Forbrukerharddisker er relativt trygge for SSD-er - men bedriftsstasjoner er der pengene er.



WDBedriftsstasjoner har fremdeles markante fordeler i forhold til SSD-er så langt som kapasitet, pålitelighet og kostnad / GB, men de samme høye marginene som gjør stasjonene lønnsomme, gjør dem også sårbare, og begge selskapene vet det. Hver må bygge en veikart som gjør det mulig å bevare eksisterende relasjoner og fortsette å selge produkter til bestemte markeder, selv om naturen til disse produktene endres. Det betyr å forgrene seg til SSD-er og nye områder for HDD-produksjon.

Seagate planlegger å gi ut en tredje generasjons hybrid-stasjon for ultrabooks; Western Digital skyver en ny linje med harddisker designet for små / hjemmekontor nettverkstilknyttede lagringsplattformer. Ideen bak den nye Western Digital Red er å skyve en linje med stasjoner med både firmwareforbedringer og et administrasjons- / konfigurasjonsverktøy kalt NASWare.

På lengre sikt må WD ta beslutninger om sin egen plass i SSD-bransjen og bestemme hva som skjer med de ikoniske VelociRaptor-stasjonene. Mens de nyeste 1 TB-modellene fremdeles er de raskeste mekaniske lagringspengene penger kan kjøpe, er det vanskelig å se hvordan WD vil gå videre en generasjon uten å integrere en cache eller ta produktet til SSD.

Og snakker om kjørepriser ...

Tilbake i begynnelsen av juni tok ZDNet-bidragsyteren Robin Harris oss til oppgaven for å hevde at høyere stasjonspriser var den nye normalen. Kjør priser, Spådde Harris , “Vil i stor grad være tilbake til normal ved årsskiftet. Seagate og WD vil ikke like det, men de må bare takle det. ”

Vi tenker noe annet og Seagate er enig. På spørsmål, uttalte Luzco at han trodde ASP-ene ville synke ~ 5% innen utgangen av september. Selskapets priser er går å avvise - det er uunngåelig - men Seagate kjemper mot den trenden ved å øke produktmiks og legge vekt på sine egne mest lønnsomme tilbud for å hjelpe OEM-selskaper med å nå sine egne mål. Bedrifter som Dell og HP har allerede bøyd seg til Seagates vilje til en viss grad, og konsernsjefen bemerket at 'med en samlet prisfastsetting som er relativt høy sammenlignet med før flom, har mange OEM-selskaper blandet seg for å bevare budsjettene de har går mot lagring. ”

Tilkomsten av USB 3.0 har gitt Seagate og Western Digital en måte å posisjonere eksterne stasjoner som er like raske som deres interne kolleger og eksterne priser aldri steg så mye som standardstasjoner gjorde. Kundene la merke til trenden, og mange skiftet kjøpsvanene deretter. HDD-triopoly vil holde interne priser på en sakte nedoverrampe, sannsynligvis ved å tilby høyere kapasitet til en bedre pris / GB i stedet for å kutte prisene på alle merker og modeller for å gå tilbake til nivået før flommen.

Gjort riktig, denne typen justeringer kan ta så mye som et år. Det generelle harddiskmarkedet vil opprettholde minst 25% prisgjennomsnittlig prispremie gjennom jul, med fall under det merket som tilbys som fristelser for Black Friday og julehandlere. Ved sommeren 2013, bør prisene gå tilbake til grov paritet, selv om det ikke ville overraske oss hvis premium-høykapasitetsstasjoner beholdt en 5-10% påslag i form av kostnad / GB i forhold til hvor de sto i oktober 2011.

Copyright © Alle Rettigheter Reservert | 2007es.com